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    行業新聞

    美國大選在即,可口可樂推出了這個……


    By admin-2015-11-05

    美國大選在即,可口可樂推出了這個……

    在瓶身上,可口可樂印上了拉丁裔的常見姓氏,如國人熟知的“加西亞(Garcia)”,用戶可撕開瓶子上的標簽,然后按在身體某個部位上,姓氏會印在用戶身上,就像紋身一樣。此舉是為了慶祝美國的“拉丁文化月(9月15日至10月15日)”,也讓用戶表達對拉丁文化和家族姓氏的自豪。

    線下可買不到這些易拉罐,感興趣的用戶可以通過可口可樂專門搭建minisite購買。購買一套12瓶可樂的用戶,可以定制自己的家族姓氏。同時,可口可樂也鼓勵拉丁裔的用戶,用“#OrgullosoDeSer+姓”為標簽(OrgullosoDeSer意思是proud to be),在社交網絡上分享對家族的榮耀感。


    拉丁文化中,對于姓氏有一種特別的自豪感。因此,在為子女起名的時候,父母往往會同時冠以父族和母族的姓名。因此拉丁裔的名字都是特別的長,比如畢加索的全名是Pablo Diego José Francisco de Paula Juan Nepomuceno María de los Remedios Cipriano de la Santísima Trinidad Ruiz y Picasso……可口可樂此舉,可說是有文化洞察的。
     
    另一方面,聯想美國大選在即,可口可樂或在討好拉丁裔的選民——畢竟可口可樂的所在地佐治亞州是民主黨的重鎮,可口可樂也是民主黨的傳統飲料,而拉丁裔選民則是民主黨的重要支持者。在奧巴馬對陣麥凱恩的2008年大選中,66%的拉丁裔選民人支持奧巴馬。2012年總統大選,民主黨則獲得71%的拉丁裔選票。今年,共和黨出現了兩位古巴裔的總統資格競爭者。誰能爭取到更多的拉丁裔選民,誰就在邁向白宮的道路上更進一步。
     
    拋開政治的問題不談,類似的活動也能在國內發起,即“姓氏瓶”。中國人的姓氏文化同樣源遠流長(甚至更長),同樣驕傲于祖先留給我們的姓氏,一部《百家姓》作為蒙學讀物已有千年歷史。相信“姓氏瓶”在國內推出,也會取得不錯的成績。



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