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    行業新聞

    黃曉明章子怡投資互聯網金融背后:開始順藤摸瓜


    By admin-2015-11-06

    黃曉明章子怡投資互聯網金融背后:開始順藤摸瓜


    大婚之后的黃曉明、積極待產的章子怡、頻頻跨界的黃渤……忽然抱團投資互聯網金融服務平臺融360.這條新聞在各門戶科技頻道煞是搶眼,細想一下腦洞大開。明星投資互聯網項目雖然并不新鮮,可是投資思維從“玩票”到“搭車”,現在儼然到了“順藤摸瓜”的境界,姿勢大漲令人遐想。


    國外的明星投資相當成熟,而且有專門的公司打理投資事務,中國的明星當然也沒閑著,開酒吧搞餐館、創品牌做連鎖,大體上是明星收益的補充,也就是說,在演藝報酬、品牌代言等“身價”之外,很早就在探尋如何“身家”增值。不過這一階段的明星投資多以玩票為主,成敗本身無所謂,成了是錦上添花,敗了也不傷大雅。比如姚明投資的巨鯨音樂等,雖然已是昨日黃花,不過并不影響巨星價值。相比之下,港臺明星的投資增值手段頗為傳統,成龍王菲劉嘉玲等大多青睞豪宅地產,推波助瀾之下又能高位套現,還有熱衷于服裝珠寶等品牌的,大體上也算經營得體、生財有道。
     
    “玩票”投資到“搭車”投資,這與紅紅火火的股市有關,李連杰黃曉明章子怡趙薇等在公司上市時的財富大增,這遠遠不是皮褲音帝的半壁江山所能企及,既然是搭車,在各路大佬攜帶之下自然一路凱歌。然而現在明星投資們的風向變了,Star VC出來之時毀譽參半,顏值促生粉絲變現也就罷了,一腳跨到網絡大圈,顏值比拼腦智?創業連帶鍍金?總之是讓人一頭霧水。我們來看黃曉明李冰冰的投資路徑,大明星股東開會時就確定的第一個投資方向就是互聯網金融,從注資“財加”到黃曉明入股“愛財有道”,這時還難現端倪。又有品牌代言小王子鄧超,從一系列的網絡公司代言,到直接“入職”某家電集團,說穿了還是在“代言模式”上不斷吸金。更可怕的是前一段的鬼畜風格優信二手車,嘩啦啦十幾個明星挑戰網絡用戶智商.


    給明星錢變成明星給錢,明星風投變了風頭,且又有章子怡黃渤等大牌進圈,融360要打什么牌?


     


    葉大清陸佳彥領銜的融360,作為中國最大的貸款、信用卡、理財金融平臺,它不生產金融產品,只是金融產品的搬運工,因為專注構建的是互聯網金融生態。目前,已做到D輪融資,資本青睞的并不只是其獨特的平臺模式,而是這種模式讓投融資的效率倍增,周轉越快平臺價值越大,眾所周知的“去哪兒”也是如此,屬于估值超過10億美金的“獨角獸”企業。然而追溯本源,這種模式相較P2P獨立品牌而言,等于是有一個巨大的融資池子,在用戶層卡位于融資需求入口,在產業鏈上則處于互聯網金融的上游。到此會發現:黃曉明章子怡等明星,順藤摸瓜地摸到了根本上!按照Star VC的明星合伙人任泉在網易峰會上的說法,他和葉大清屬于一見鐘情、相識相知,然后就有了合作機緣。對于投資而言,產業上游、用戶源頭、獨角獸等名詞都是明晃晃地含金量。
     
    倆王四個二之后怎么打?融360的品牌市場就耐人尋味了。
     
    從融360的品牌來看,還是局限于網絡業內和需求用戶,在眾多互聯網金融品牌中,可謂魚龍混雜良莠不齊,巨頭旗下刀槍林立、獨立品牌各自封侯,雖然是產業上游,但如何破局獨大,這頭獨角獸也是要奮起奔突的。
     
    跟風從來做不好品牌市場,因為優秀并無捷徑可走;翻唱也成不了大明星,因為光鮮亮麗的背后是下功夫。
     
    明星參投自然是加分項,一串明星股東對于用戶而言,一方面會增加好感度和可信度,另一方面也會形成品牌黏性,但價值絕不止此,否則按照這個邏輯,互聯網創業公司就比誰家明星號召力大了,豈不是一夜之間小蘋果和農業金屬就引爆廣場舞大媽。明星參股的價值更體現在“品牌生態”上,綠色無農藥、融資好伴侶,這是一種互聯網難得可貴的信任,品牌代言等飽受詬病,也是因為喪失信任基礎。另一方面品牌市場的“轉化”和“復購”,明星股東提升轉化率是有積極作用的,但“復購”是個大命題,運營不好的話等于顧此失彼,這就要看融360的運營效率和用戶體驗了,否則明星介入還會引發負面效應,體驗不好或產生糾紛,那明星也得跟著吃掛落兒。這也切入了品牌市場的核心之一,“安全有保障”,大量互聯網金融公司現在的日子并不好過,融資寒冬期也帶來了大量品牌小炸彈,不過對于金融搜索比價平臺而言,政策風險較低,把握風控已經成了互聯網金融的“七寸”。此次融360的D輪融資,明星股東參投的比例估計不大,而云峰基金、賽領基金則是真正的領投方,據悉融資總額超過十億量級,明星擔保還是不如資金擔保,這才是安全保障的定心丸。
     
    從Star VC投資融360上可以看出另一層深意:明星投資不再滿足于“花瓶角色”,而是向互聯網所帶來的龍卷風中心更近一步,畢竟已經到了順網者昌、逆網者亡的年代,價值的含義從來不是指光鮮,更是指久遠。
     
    黃曉明喜結良緣,章子怡早得貴子,這邏輯聽上去好奇怪的趕腳。不過既然順藤摸瓜,那就種瓜得瓜吧。
     


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