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    行業新聞

    想知道天貓的“雙十一”策略,看這條廣告就夠了


    By admin-2015-11-06

    想知道天貓的“雙十一”策略,看這條廣告就夠了

    經過幾年的習慣培養,“雙十一”購物狂歡節這個概念越來越深入人心。因此,今年新版的天貓雙十一廣告,不需要太多的介紹,四個數字“1”排列開來,觀眾自然知道廣告主想要說什么。于是,我們就看到了四個身背火箭噴射包的飛行員、四只腳、四只放進烤箱的龍蝦、胳膊上的四塊手表、四個廚師、模仿披頭士《Abbey Road》封面的四個人、四只貓、一塊“TM1111”的車牌、出現“1 11 1”數字的老虎機……各種元素不斷的重復這一有魔性的數字“1111”。
     
    半月前,2015天貓雙11全球狂歡節在杭州阿里巴巴西溪園區啟動的時候,阿里巴巴請來了39國的大使參與啟動儀式。上臺的演講嘉賓,全場演講都是用英語。阿里巴巴集團CEO張勇宣布:“今年的‘雙11’會正式邁向全球化,向著我們服務20億全球消費者的目標邁進?!?因此,相比較前幾年的廣告,今年天貓廣告中的演員,明顯多了很多歪果仁,場景也遍布世界各地。


    啟動儀式當天,天貓喵鮮生搭建了生鮮展區,展示來自于全球百大生鮮協會的生鮮,馬云在現場以38888元的價格,拍下今年“雙11”生鮮第一單——一條來自于日本的藍鰭金槍魚。當天,馬云手捧大螃蟹的照片也在朋友圈刷屏。而在廣告中,龍蝦、魚等生鮮產品也有出現??磥斫衲晟r是天貓重點攻克的市場——這是電商最難做的品類,也是對天貓的一次考驗。


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