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    行業新聞

    小米金融只是?!盎顚殹??


    By admin-2015-11-06

    小米金融只是?!盎顚殹??


    小米金融正式亮相,并推出“小米活期寶”理財產品,由易方達基金旗下天天理財貨幣基金提供管理?;钇趯毜耐瞥?,意味著小米在其生態鏈的搭建上,完成重要的一環。但這環看起來并不牢固,與智能手機、智能電視、MIUI商城等相比,要脆弱的多。


    活期寶為吹過的牛皮買單


    小米此前面對互聯網金融一直按兵不動,似乎并無意與阿里、騰訊、百度等巨頭展開刺刀見紅的競爭。這也是罕見的小米沒有做“激進分子”,去嘗試最新鮮的事物。而現在小米突然推出理財產品涉足互聯網金融,更像是不得已而為之,為以前吹過的牛皮買單而已。


    在很多場合,小米都高調宣揚,要打造涉及智能硬件、智能家居、增值服務等多項產品、服務綜合而成的生態鏈。就目前來看,小米的生態鏈已經顯露雛形,小米需要做的就是用更多的產品和服務進行填充。但在這些產品和服務中,卻缺少重要的連接節點——金融解決方案。


    沒有自家的金融解決方案,小米的這條生態鏈始終是不完善的,只能借助于其他支付平臺。但這終究不是長久之計,也不符合小米努力打造閉環的初衷。如今,小米憑借理財產品涉足互聯網金融,正是要補足這一環的缺憾,讓當初吹過的牛皮顯得更圓滿一些。


    完全就是路人甲,活期寶還差點意思


    但理想總是那么豐滿,現實總是那么殘酷。雖然小米活期寶想后發制人,無奈目前互聯網金融模式已然固化,即使是小米,也很難有創新之舉。從小米活期寶的運營模式來看,與其他同類產品大同小異,幾乎沒有什么特色。


    從小米活期寶的7日年化收益率來看,雖然近4.5%,高于余額寶,但總體還是處于一條水平線上,畢竟余額寶也在4.2%左右。而且這還是小米活期寶推出伊始,必然要以高收益率吸引人,但隨著時間的推移,很可能收益率會降低目前。這樣一來,小米活期寶毫無優勢可言。


    此外,余額寶在經過長期發展之后,在功能多樣性和便利程度上已經達到完美程度。無論是購買、轉出、網購支付、轉賬等,都非常簡單。而小米活期寶目前只支持綁定銀行卡買入和贖回,不能直接用于支付,支付場景幾乎沒有,便利程度大打折扣。


    不得不考慮的是,阿里憑借龐大的用戶基數和超高活躍度,已經制定較為完善的用戶信用體系。余額寶等理財產品推出基于芝麻信用評分基礎上的“花唄”、“借唄”等服務,已經超出同類產品一籌。而小米活期寶要想從頭開始構建用戶體系,不僅難度大,且可行性非常低,畢竟用戶面涉及太窄。在這樣的情況下,小米活期寶更像是一個路人甲,相比主角余額寶根本不值一提。


    小米慎重小心只是?!盎顚殹?br />

    無論是小米的硬件產品,抑或其他增值服務,小米采用怎樣“唬人”、夸張、搞笑的互聯網營銷手段都無所謂,怎樣的不兌現承諾也無所謂。但涉及到金融層面,當下即使再喜歡嘗鮮的用戶,也會考慮到安全問題。從這個角度看,小米顯然還沒有達到阿里、騰訊、百度的品牌信任度。


    但品牌信任度是用戶在選擇互聯網理財產品時,最關鍵的衡量標準。實事求是地說,現在小米的名聲還與它在智能硬件市場的地位不匹配,也還沒能發展成為完整的生態鏈條,對用戶的吸引力不足?;钇趯毜耐瞥?,更像是小米在自娛自樂地?!盎顚殹?。除了娛樂一下大眾,并不會有太多用戶來“買票”。


    說到底,小米涉足互聯網金融的時機有點不合時宜?,F在不是萌芽期,已經是一片紅海,沒點絕活的活期寶,勢必不會像小米的其他產品那樣有著極高的輿論關注度,更別說趁著關注度登頂。既然小米這么著急上馬,想要逼迫自己演出一場搞笑的“二人轉”,那么我們就搬好馬扎看著好了。



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