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    行業新聞

    先投了知乎的搜狗,下一步要投啥?


    By admin-2015-11-10

    先投了知乎的搜狗,下一步要投啥?




    上周爆出搜狗投資知乎的消息之后,虎嗅第一時間進行了跟進和解讀,有意思的是,官方正式的表態是在知乎用戶提問的回答里:知乎CEO周源,搜狗CEO王小川,以及創新工場創始合伙人汪華分別作答,這讓雙方在上周日聯合舉辦的新聞發布會看上去更像是走過場,兩位技術高管代表兩家做了主題演講,而創始人們則在圓桌論壇上高談友誼和知識。


    隨著搜狗投資知乎一事塵埃落定,更多的細節和疑問也隨之而來,昨天(周一),搜狗CEO王小川在內部做了一個小型的媒體溝通會,在兩個小時的時間里,王小川談論了投資知乎背后的故事,以及搜狗未來的發展方向、戰略策略等一系列問題。筆者將整個內容進行梳理一番,加上此前的一些料,大致可以總結出以下幾點:


    首先是股權比例問題,王小川:能讓我們進去已經很不錯了


    昨天,來自搜狗母公司搜狐的一份監管文件顯示,搜狗2015年9月斥資1200萬美元投資知乎科技有限公司(Zhihu Technology Limited,以下簡稱知乎),并獲得后者大約3%股權。我們至少可以解讀出三個信息點:


    1、從時間節點來看,融資是在兩個月前完成的。
    2、根據推算,目前知乎估值大約為4億美元。
    3、騰訊的持股比例高于3%。








    騰訊持股比例目前還不清楚,不過讓持3%股份的搜狗高調宣布投資知乎,怎么說都顯得有些別扭,另外去年知乎也完成了一輪融資,為什么不在去年進?對于這個問題,王小川的回答是:“能投肯定是多投,3%是有些少,但至少是讓我們進去了,雖然現在還很有限,但可以先慢慢發展,而關于第二個問題,他的回答則比較官方:去年也考慮過,但他們明確表達不做戰略投資,因此直到今年才決定合作?!?br />

    顯然,騰訊爸爸讓搜狗出面,顯然是是希望外界能夠重視搜狗+知乎的合作意義,而淡化知乎加入騰訊系后對于內容生態的變化,比如站隊,正如知乎CEO周源所說,騰訊是知乎引入第一家互聯網巨頭公司。


    為什么投資知乎:內容的獨家性


    現在打開搜狗搜索,在類別上已經加入了知乎搜索,換句話說,如果你在搜狗上隨便搜索一個關鍵詞,跳出來的第一個條目很可能是來自知乎的回答——這似乎符合王小川對于雙方搜索+內容合作的定義。


    在會上,王小川這樣解釋搜狗和知乎的合作:


    “知乎上半年的搜索量增加了三倍,這么大的搜索引擎增加了三倍,其實意味著,由于它內容沉淀,用戶開始有需求?,F在知乎的內容可以獨家實時推給搜狗,推的數據不僅是問答,包括后面的結構化,這些作者發多少文,點多少贊。這些能夠重新解讀知乎數據的權重很有幫助。而其他搜索引擎(比如百度)只是單純的對頁面進行抓取,對于每個頁面用戶怎么點贊怎么評論,屬于哪個主題,評論用戶他們偏好怎樣?這些他們是不具備相關的數據的?!?br />

    “相對知乎,我們自身的大邏輯有兩點,第一我們尋求獨有的內容。微信搜索就是獨有內容,現在每十個搜索詞其中六個搜索詞的結果里面有微信的內容。同樣的內容放在微信內容和普通內容,點擊率高39%,證明微信用戶內容更受歡迎?!?br />

    簡單來說,知乎差不多復制了搜狗對于微信的打法,也就是用獨家的內容來來進行突圍,目前的搜索引擎市場,除了百度一家獨大之外,剩下的有神馬,好搜,搜狗等等,根據艾瑞MUT8月份的數據,搜狗的市場份額大概是13.2%左右,在其他領域沒有特別大優勢的情況下,抱了騰訊爸爸大腿的搜狗,選擇用獨家的內容,作為抄底百度的利器,在會上,王小川甚至直接說了這樣一句話:


    “你問優勢在哪兒,就是搜狗上面的東西百度搜不到?!?br />

    #所以以后搜知乎答案得專門用搜狗了嗎#


    下一步投啥:視頻,圖片


    王小川在接受采訪時透露:“搜狗2014年凈利是3000多萬美元,今年凈利將突破1億美元。在體量達到一定階段后,搜狗會通過資本手段去做一些事情?!?br />

    所謂的“做一些事情,”其實就是投資并購咯,王小川把2013年的搜狗比作是守勢,把現在的搜狗比作是攻勢,對于不差錢的搜狗來說,既然在搜索上的戰略已經確定下來,剩下的便是成體系的復制這套打法,可以想象的到,接下來差不多會投資更多類似“知乎”這樣的產品。


    王小川表示,下一步的投資方向,依然是獨有內容,利用這些內容快速建立起護城河以及壁壘,他在接受采訪時暗示,下一步可能的投資方向是圖片,視頻類的產品,不過當筆者詢問起“目前您比較看好市面上哪些圖片,視頻類的產品時,”經驗豐富的王小川打了一個圓場:“現在還在看,沒完全看完,另外我也不能說,萬一提前說了,被百度投了怎么辦?”



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