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    行業新聞

    數字觀察:Daimler 戴姆勒如何構建社會化媒體營銷生態圈?


    By admin-2015-11-10

    數字觀察:Daimler 戴姆勒如何構建社會化媒體營銷生態圈?



    今天,對于眾多汽車品牌在數字營銷上或許把大部分注意力放在了移動互聯網上,手機官網, 車友會APP,以及各種款式的游戲Apps : 超紅的 “榮威350車震搖搖樂”,還有長安福特、寶馬、Mini等??App漸成標配,如今單是大眾官網上已經有8款App提供下載。想想幾年前,社會化媒體剛剛崛起之時,汽車品牌也是沖在最前頭試水的:Honda "everyone knows somebody who loves a Honda";  大眾汽車在荷蘭發起的Fanswagen活動等都堪稱經典?? 或許還有很多,大部分也想不起來了。也許今天再拿整合社會化營銷策略出來說事顯得有些過時,但是我們一邊三句不離整合,一邊卻又執著于微博粉絲數,或者一波Campaign一波投放、各種賬號博客卻又三天打魚兩天曬網,因為看不到及時的回報;花錢買那么多media做Cross-Media更怕收不回來,故只能指望微博粉絲能口口相傳把自家的活動活動傳得越遠越好; 要么,就是很多個賬號很多個平臺不知道怎么運營??




    今天我們再坐下來看看戴姆勒是如何運營他們的Social Media及移動端營銷策略的。



    Blog:Daimler-Blog 官方博客


    作為戴姆勒在德國的企業官方博客,所有文章均出自戴姆勒公司員工的聲音,在博客中不僅僅是戴姆勒產品,更多的是戴姆勒員工從一個汽車行業從業者的角度,分享每天汽車行業的觀察,分享心得。 一方面增加了戴姆勒企業的透明度,多年來,經過戴姆勒細心的運營與維護,獲得了很好的業界好評. 根據2010年數據統計顯示,Daimler Blog的數據如下:
    ? 100,000 page visits/month
    ? 40,000 unique visitors/month
    ? Average visit time: 5:11 minutes 每個訪客平均訪問時間 5分11秒
    ? Every blog post attracts at least 1,000 readers on the first day 每更新一篇博文便能在當天吸引1000個閱讀訪客。
    ? Most popular postings read by18,000 readers over the time running 訪問量最高的博文至2010年11月止共有18000訪問量
    ? On average 9 comments per post ? excellent value for corporate blogs 平均每篇博文有9條評論
    ? Out of 3,000 comments, only 8 had to be deleted (because of infringing our comment policy and not because of bashing the company/products) 每3000條評論中僅有8條垃圾評論。
    ? Google-Relevance: Highest ranking of blog topics on Google Search  Google 搜索關鍵字匹配度最高。




    URL: http://blog.daimler.de/


    Blog: Car2go 博客平臺


    Car2Go是戴姆勒的子公司,在歐洲和北美的幾個城市中提供智能電動車租賃共享服務。了解智能電動車動向的朋友對這一新聞應該有所耳聞,這是全球推出的第一個電動車租賃共享服務計劃。戴姆勒通過與城市當地的電動車供應商合作,共同支撐這一服務體系。 而Car2go的在線博客則是戴姆勒推出的專門針對于電動車租賃計劃以及最新的電動車創新科技動向。



    URL: http://blog.car2go.com/
    Facebook: Daimler Career


    與眾多品牌的策略不同,戴姆勒在Facebook上打造的是專門用于企業招聘和人事相關事務的溝通平臺,在Daimler Career的Facebook專頁上,不但有企業HR現身說法,更有各種企業人才與招聘信息的更新。




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