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    行業新聞

    九易廣告CEO傅杰:談“擁抱互聯網”


    By admin-2015-11-11

    九易廣告CEO傅杰:談“擁抱互聯網”



    近年來,手機作為連接移動互聯網最重要、最基礎的入口,正加速改變著人們的認知觀念、行為方式和商業模式。2013年開始,九易廣告聯合北京大學市場與媒介研究中心共同開展了針對手機網民的連續性全景式研究,旨在聚焦手機上網行為,理解“手機人”,繼而洞察移動互聯行業發展趨勢。本次研究成果將會在即將出版的《沒有極限的未來——手機人全面解構產業》一書中與大家見面,而在此之前,作為本書作者之一的九易廣告CEO傅杰也帶來了他對于“擁抱互聯網”的一些思考:




    這是一個個人品牌可以超越公司品牌的時代,諸橙柳桃閃亮登場,繽紛耀眼;這是一個個人魅力從幕后走到臺前的時代,慶豐包子例外Style,一夜之間風靡神州;蘋果、微信、小米的各領風騷自是不必多言,就連賣煎餅果子的也能融來一億美刀。贏得市場靠的不只是企業的產品,更是企業家的人品。




    這些事放在五年前,別說你不信,我也不信。好在這是我們共同的經歷,共同的體驗,就像九易給中國移動商業主品牌設計的廣告語:和你在一起!




    很多年以前,一位亦師亦友的前輩就對我說“萬流歸綜互聯網”,盡管中國移動攜“4G已來,王者歸來”的雷霆之勢重返巔峰,但時境已今非昔比,市場盡現“萬類霜天競自由”的態勢。去“電信化”已不再是夢想,傳統“電信運營商的思維”在極需創新的“增值業務”市場和B2B政企市場已撞痕累累,初現敗跡,擁抱大數據成為了鑄造“智能管道”的不二法門。




    德魯克曾總結了近三百年科技發展的趨勢,從蒸汽機到原子彈爆炸的二百多年間,人類探索科學的關鍵詞是“能量”,而在其后科學探索的關鍵詞是類似生命體的“信息”。




    運營商是否能通過智能管道建立新的信息優勢,順應“失控”的互聯網生態,并為每一個消費者創造屬于個體的價值,是對運營商的一次真正考驗。記得前幾年參與“移動改變生活”的品牌討論,九易提出:“我們相信,改變生活的力量,不是來自強大的科技和強大的公司,而是來自每一個移動中的你?!睆幕ヂ摼W到移動互聯網---讓每個人獲得自由的力量----從不曾改變。




    然而,面對廣告——這個既不古老又不年輕的產業,我們身在其中的人,又當如何獲得創新的力量呢!




    從2013年九易項目工作的統計中,我發現研究和分享類項目與執行創意類項目工作的比例正在發生著很大的變化,盡管我們仍一如既往的為客戶進行大量的策劃創意類工作,但從年頭到年尾,九易受客戶委托或自發立項的研究類工作較以往有明顯的增加。智能管道發展與趨勢研究、國際運營商4G發展策略研究、4G傳播策略研究、區域性媒體接觸習慣研究,虛擬運營商案例研究等等,特別是與北京大學新媒體學院劉德寰教授聯合進行“手機人”(移動互聯網消費者行為及習慣研究)項目研究,讓我們驚喜的發現了影響高大上群體的技術紅顏和影響廣大草根用戶的男性屌絲玩家,這些研究讓過去憑經驗和感覺的創意執行,變得更有針對性,這種感覺就像是一個在黑夜里執行任務的狙擊手得到了一副紅外線瞄準鏡。




    2013年,我們重新思考什么是有效的創意!什么是有效的傳播!在社會化媒體擁有與大眾化媒體同等,甚至是更強影響力的今天,我們只有回到創意的原點,歸零,去洞察創意和傳播的本質。




    我們發現創意不只是傳播內容的生產過程,它更是需要精湛的信息編碼能力的創造性工程,從信息的獲取、挖掘、分析、提煉、組合,伴隨著假設、關聯、比喻、象征、映射等精妙的邏輯運用,和大數據運用的內在架構類似,需要語言、邏輯結構、程序和各類應用庫、數據庫。好的創意,好的內容就是媒體,它會被消費者自行傳播。




    為此我聯想設計大師原研哉對包豪斯設計學院的評論,包豪斯是應現代工業化大生產的到來而誕生,它云集了一群震古鑠今的美學大師,他們將歐洲古典美學的要素,如點、線、面、色彩、光感、韻律、節奏、符號等切成碎片和瓦粒,解構,再提供給后人重新結構,讓現代的工業設計在傳統美學的廢墟中誕生。




    今天,互聯網,移動互聯網在時間和空間重新解構了我們的生活,在時間碎片和空間碎片中我們迎來了一個屬于互聯網的場景和時代,創意和傳播將被粉碎,并整合到信息化的洪流之中,融合到商業的核心中,如整合營銷大師唐?舒爾茨預言的那樣:營銷即傳播。




    基于大眾媒體的傳統廣告之所以常被人詬病,主要是因為其成本高,門檻高,效果又難以量化。對于大量有傳播需求但又沒有足夠經驗的企業來講,做廣告有點像賭博,很難駕馭(對有資源又訓練有素的企業另當別論)。所以,做品牌,做傳播對大多數企業而言,變成了一種很雞肋的奢侈品消費。而始于互聯網的社會化媒體的興起和互聯網本身,則為塑造品牌提供了另一種低成本傳播,效果可量化的可能性。




    既然電腦電話這些曾經讓人高山仰止的高科技產品,今天可以走入尋常百姓的家庭,那么專業的廣告服務,專業的創意服務,為什么不能造就更多專業的,個性化的品牌呢!




    越是信息爆炸,越是信息對稱,品牌在市場中的重要性就越發明顯。十八年來九易專注于為企業提供專業策劃創意服務,在一個個case by case的項目中忘我的耕耘,甚至常常忘記了自己也是一個企業,我們也需要低成本的創意傳播,在互聯網鏈接的世界里我們自己更需要塑造自己的品牌。悶聲發大財的故事已經成為江湖的傳說,為更多人貢獻價值,成就自我價值,立功立言立德是互聯網社會對企業價值觀的基本要求。九易希望成為對創業者們最有價值的創意和傳播平臺,以我們的激情幫助企業一次二次三次…生生不息的創業,幫助自己的同事安身立命開創屬于自己的事業。如是這般,九易,才不枉為九易。




    一直很喜歡網易的那句話廣告語:網聚人的力量,因為它道出了互聯網的本質,我為人人,人人為我?;ヂ摼W和移動互聯網就是幫助更多的人成為真正的自己。




    立大志,做小事。從身邊的小事開始,改變就會發生。很喜歡‘聚精會神”這句成語,對它我的解讀是做事保持高度的專注和集中,你會遇到神,神會眷顧你。在此衷心祝愿:九易及所有關心九易的朋友們,2014“聚精會神,擁抱未來”。




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