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    行業新聞

    《咋整》創始人自述:如何用自媒體賬號賺到200萬


    By admin-2015-11-11

    《咋整》創始人自述:如何用自媒體賬號賺到200萬



    媒體的春天腳步近了。一切都像剛睡醒的樣子,欣欣然張開了腿。新媒體的風就這么吹來了,一大批體重過噸、青面獠牙的媒體人跟著飛起來了,姿態輕盈??囱?,他們上躥下跳,指手畫腳;他們呲牙咧嘴,搖頭擺尾。但這都不是最重要的,重要的是,渠道的多樣化,表達的隨意性讓他們叫了半輩子的春,終于到了。

    三月的北京。我們懷著一顆景仰的心造訪了咋整委員會位于建外SOHO西區的辦公區,多年后,當我們想起,陳鳴上校站在我們面前的那一刻,一定會是捧著下巴發出沉吟,這真的是陳鳴,而不是郭敬明么……我說的是身高。

    其實我們想知道的非常簡單,如果要復制一個咋整,該咋整?這一切的疑惑,陳鳴可否傾囊?經過兩個小時的談話,陳鳴詢問我們是否要付諸文字,我們說,不會的。陳老師最終放松了警惕,在我們的循循善誘下開始飽含深情地總結了自己的“創業”的這段時光。


    1、首先,你得是個神經病


    我:你是怎么想到做咋整的?你會被自己的機智感動到哭么?

    陳:我是個神經病(搔了搔耳廓),我的思維很發散,傳統的做事情是很多線性的思考,他要求你是一條河流,可是現在不行啊,你想做成事情是需要下雨的。我就覺得我應該給這群人做東西:他們在生活里備受壓抑,各種無奈,無處可逃,但其實都蠻有才,干不過你,那我就損你兩句,開句玩笑,你別碰我,我也不碰你。對權威、對巨頭也是這個態度。本來你就沒地方說道理啊對不對。

    至于是否時常會被自己的機智感動到哭或者哭,這個真的可以有。但有時一個人做不成事兒的,得靠團隊。

    2、做正確的事就等著被開除吧


    我:你這么神經病,說做就做,你們老板尿了沒?

    陳:其實一切緣起《博客天下》的子欄目《How To》,我覺得還蠻逗比的。我想完全可以把How To獨立拿出來玩嘛,對熱點新聞進行衍生搞怪式的解讀。有一天在坐地鐵的路上,我就覺得自己想得差不多了,到了辦公室就跟小伙伴們開了個會,大家七嘴八舌的討論How To該取個什么樣的中文名字,后來有一個實習生小姑娘說那叫“咋整”唄,第一反應就覺得我勒個去,就它了。

    不過當時是業余時間運營的,現在是帶我們公司的團隊。其實你真要問我為什么做《咋整》,你說我想實踐下自己的新媒體想法也成,但說到底還是想看看,新媒體的商業模式到底可以有哪些?現在市面上的新聞品類太單一了,我想做的是新聞衍生品,比如美國文化里面特別興盛的脫口秀,還有西方延用很久的政諷漫畫。當然,這兩類在國內很難走通,如果政治不能碰,性也沒有,那我還搞個啥?!墩φ冯m然也屬于一個新聞衍生品,但卻是以娛樂作為外皮進行包裝,選題依然是跟著新聞熱點走。

    3、忽悠一個團隊


    我:你們的團隊是怎么運行的,他們都服你么?

    陳:大家都蠻喜歡我的,我們也沒上下級之分,因為他們覺得我是神經病。選題我是交給機器的。我們有一個熱詞系統,根據每日新聞熱詞進行選題規劃。我們只要琢磨選題的角度是什么就好。每天下午一點半,我們的團隊要進行兩輪頭腦風暴,要求每個人要帶著自己的選題來參加,第一次頭腦風暴大家要輪流介紹自己選題的切入點。當大家對所有選題有了一個基本判斷后,會討論由誰來主筆,理論上是誰提的選題誰來操作。如果你不太了解具體的角度,大家會進行第二輪頭腦風暴,根據你提的這個點子來豐富補充內容。記住哦,每次頭腦風暴只有25分鐘。

    為了公正起見,我還采訪了咋整團隊(漂亮可人的女)實習生朱丹青(應采訪對象要求化名):天天吃茶餐廳,陳鳴還對外吹牛說開會吃棒棒糖!建外SOHO西區連肯德基送餐都不肯來這種事我會亂說?我們團隊遲早會做一個《如何在建外SOHO西區買到KFC》!呵呵,肯德基,你做好了氣哭有20萬粉絲新媒體賬號的準備了么?

    4、要耍小聰明,不要去玩膽兒肥


    我:3月13日,騰訊封殺了一批微信公共賬號,其中包括很多涉及時針話題的公號……

    陳:別說了,不用擔心,我們還活著,活得還不錯?!墩φ返倪x題都是很討巧,我一直打一個比方,《財經》和《財新》是伏特加,很多雜志(不舉例)是啤酒,而《咋整》則是果汁。目前的市場上,伏特加和啤酒供應量并不少,特別是啤酒,而普羅大眾其實又有對硬飲料并不感興趣?!墩φ芬龅氖且环N新品,它只是悄悄地含一丁丁丁點兒酒精,它要在哈哈大笑中把那點兒酒精安全的注入消費者的肚子里。

    5、選擇一個其它行業的巨頭當競爭對手


    我:你們的對手是X乎日報么?你們以后靠啥商業模式吃飯啊?

    陳:我可以義正辭嚴地告訴你,我們的競爭對手是NBA(你能理解?反正我不能理解,且覺得足夠神經病)。NBA是一個很騷的機構,它從來不覺得自己是體育方面的商業機構,它也從來不和其他體育機構比,它的競爭對手是迪斯尼,它把自己定義成娛樂行業。誒,這就對了,我們的對手是NBA,NBA的對手是迪斯尼。那么我們和迪斯尼……(我打斷了陳鳴,并提醒他先吃藥)。

    你看哈,到目前為止,《咋整》已經有了200萬以上的收入,但多以內容植入廣告為主。我們未來一定會往獨立電商發展,由公號品牌外延出的附屬產品或是《咋整》持續經營的關鍵,”《海底總動員》、《玩具總動員》等電影的衍生商品市場價值遠遠超過它的票房。我們未來也可以是一種左手媒體,右手制造業的商業模式,就這么LOL嘛。

    6、別人罵你要假裝沒聽見


    我:你的微信頭像就一張白底紅字“Keep Calm and Carry On”,我看你們老板墻上也貼著這張字,你這是在拍馬屁嗎?

    陳:科普下哈,這張字源于第二次世界大戰開始時,英國政府為了應對納粹占領英國這一情況發生后可能造成民眾士氣低落而特意設計的宣傳海報。我覺得現在的人對紙媒夠粗暴了,今天顛覆下,明天再給規劃下轉型方向,一副很關心的樣子。在紙媒整體慌亂時候,我們真的應該要冷靜下來仔細想想出路。這么多人都在擔心我們,我們就接受治療好了。



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