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    行業新聞

    騰訊廣點通:微信廣告自助平臺幾周內將正式上線


    By admin-2015-11-11

    騰訊廣點通:微信廣告自助平臺幾周內將正式上線



    騰訊廣點通4月12日晚間發布公告,計劃在4月下旬至5月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺,屆時所有經過微信認證的公眾賬號都可自助申請加入成為流量方;而符合條件的廣告主,也可以進行自助廣告投放。 




    廣點通微信公眾號廣告從今年春節開始內測,至今已有兩個多月時間,這段時間騰訊廣點通在重點搭建微信廣告自助平臺,為平臺雙方的自媒體和廣告主解決接入入口、數據查詢、提賬及廣告投放、投放效果查詢等問題,同時逐步完善廣告優選算法,提升投放精準度,提升用戶體驗和流量變現效率。


    相關系統和優化預計在4月下旬至5月上旬期間正式上線。


    對于自媒體(流量方)來說,微信廣告自助平臺正式上線后,自媒體可以在微信公眾賬號后臺進行四項操作:


    1、自助申請開啟和關閉廣告位;


    2、設置廣告主黑名單,即可以有針對性地選擇圖文頁底部不出現哪些帳號的廣告(賬號ID黑名單),后續也將開放按行業設置黑名單等功能;


    3、流量數據查詢,可以每天提供廣告曝光、點擊量、分成收入等關鍵指標數據;


    4、自助提現功能,設置收款帳號和發起提現申請,結算模式目前會使用類似廣點通移動應用聯盟的月結方式。


    另外騰訊廣點通也特別說明下早期接入的自媒體(流量方)比較關心的歷史數據及結算問題,以消除大家的困惑和疑慮:


    1、在微信廣告自助平臺上線前接入的內測流量方,所有歷史數據將直接導入交易平臺數據庫中。平臺上線后,流量方可以在平臺上查詢自接入日起的數據,包括廣告曝光、點擊量、分成收入等。在系統上線前,騰訊廣點通會通過郵件的方式同步相關數據。


    2、在自助平臺會列出流量方每日的收益情況,所有歷史收益都清晰可查,會在第一次結算時一并結算。


    對于廣告主來說,微信廣告自助平臺上線后,可以進行如下操作:


    1、申請成為廣告主、對賬戶進行充值;


    2、投放廣告,包括上傳素材、設置定向條件、設置出價等;


    3、管理廣告,可對廣告進行管理操作,如暫定、重啟等;


    4、查看廣告投放的效果。


    同樣,對于廣告主關心的廣告效果問題,此次系統上線前產品側也做了廣告算法優化,主要從兩個角度入手:


    一是進行廣告的智能匹配:一方面系統會根據文章上下文及語義分析,匹配相關的廣告,提升關聯性;另一方面后續也會直接向廣告主開放豐富的定向功能,包括選擇廣告顯示在什么類別的公眾帳號上。


    二是引入對廣告頻次的控制:控制相同廣告對單個用戶的展現次數,提高用戶體驗。




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