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    行業新聞

    我所看到的下一代社交網絡


    By admin-2015-11-11

    我所看到的下一代社交網絡



    社交網絡在巨頭林立的今天,依然創新不止,越來越多對于社交網絡全新的嘗試正在涌現,例如 TapTalk、Zank、Amino 等都是對于下一代社交網絡的全新探索和嘗試。




    越多越多創新的社交產品讓我們感受到了山雨欲來前的壓抑,讓我們一步步撥開迷霧,去窺探一下下一代的社交網絡將具有哪些特性?下一代的社交網絡將解決怎樣的需求?下一代的社交網絡將如何重新連接人? 下面將闡述3個我所看到的下一代社交網絡的趨勢。


    即時社交,分享當下




    移動化驅動


    毫無疑問,未來的社交網絡的創新都將與 PC 無緣了??梢哉f,正是因為移動互聯網的高速發展,才給了社交網絡創新的土壤。所以,下一代的社交網絡一定是移動化的。 手機作為人類的外延,甚至被比喻為人類的新器官,它使得人類真正地接入了互聯網,不再有「離線」和「在線」的概念,因為在移動時代我們「永遠在線」。所以,「即時社交」成為了可能。 可以肯定的是,移動化是下一代社交網絡最重要的特性,移動互聯技術的創新也將進一步驅動社交網絡的創新。


    富媒體 UGC


    隨著手機軟硬件水平和網絡的飛速發展,手機能產出的內容變得更加地多樣化。在 4G 時代來臨之際,騰訊戰略性地放棄了騰訊微博,將資源投入到微視中,就是看好手機和網絡的發展必將使得短視頻成為更容易被生產和被消費的內容。 更重要的是,隨著手機硬件水平的提升,手機不僅能生產內容,也能處理內容,你可以在手機上剪輯視頻、在圖片上涂鴉,這也進一步豐富了內容的形式,使得內容能承載更加豐富的信息。所以,下一代社交網絡的內容形式將更加地豐富多樣。


    場景化表達


    在美拍引爆了短視頻之后,我們常常能看到朋友們分享出來的吃喝玩樂的短視頻。不得不說,視頻傳遞的信息是遠遠比圖片聲音文字要豐富得多的,視頻帶給我們的是沉浸式的「場景化表達」。 最近上線的 Blink 主打的特色除了「即時社交」外,更重要的是它基于場景的社交。你給好友發送的圖片涂鴉或者視頻,就是一個場景。好友接收到后,可以針對你發送過來的場景進行文字、語音回復。這種「場景化表達」能傳遞更加真實豐富的信息,能激發人們的社交本能,這必將是下一代社交網絡的重要特性之一。


    圈子分化,垂直社交




    信息爆炸之后


    從微博到微信,每天都有海量的信息在沖擊著我們,這些社交大平臺無一例外的在火爆之時有一批批的用戶正在逃離。 根據中國青年報的社會調查顯示,47.3%的受訪者認為微信模糊了生活和工作的界限?,F在的微信中,充斥著家庭、工作、朋友等龐雜的社會關系,每天都在被各種各樣的微信群轟炸。隨著好友數的增多,處理信息變得疲勞而低效,成本劇增。這些都導致了人們對于社交大平臺的恐懼,而從大平臺逃離的用戶其實變成了垂直社交產品的增量,是推動垂直社交趨勢的重要動力之一。


    垂直社交趨勢





    任何大趨勢都是從一個小趨勢發展而來的。我們怎么也想不到在中國做同志社交的「Zank」能發展到 500 萬的用戶量級,怎么也想不到做情侶私密社交的「小恩愛」能做到千萬用戶量級。 這些垂直社交產品的不斷壯大,正說明了人們希望通過垂直社交產品解決垂直社交的需求,而不是通過關系冗雜的社交大平臺。在移動互聯時代,去中心化和去邊際化告訴我們,垂直社交將是一股不可逆的狂潮。


    垂直社交產品涌現



    近年來,在垂直社交趨勢的推動下,一大批垂直社交產品涌現出來,逐漸成燎原之勢,大量的垂直社交產品已經到達了百萬用戶量級,甚至是千萬用戶量級。而這,僅僅只是個開始。 隨著移動互聯網下需求長尾化的發展,將會有更多更加細分的垂直社交產品涌現,而大型的社交平臺也將被各類垂直社交產品分流,從此進入以垂直社交為主的「小社交時代」。


    社群化,微眾的力量




    多面的自我


    我們可以從一個人關注的百度貼吧或豆瓣小組看出他的多個側面。一個嚴肅認真的律師,他可能是個資深的搖滾迷;一個嘻哈非主流的小女孩,也可以是芭蕾舞的愛好者。每個人都有自己多個不同的側面,而正是這些因為興趣連接在一起的社群,才賦予了百度貼吧和豆瓣以社交的魅力.


    Amino 是由 TechStars 孵化的項目,最近剛獲得 Union Square Ventures 的投資。它主要是為各種興趣化社群提供移動APP,可以理解為移動端的貼吧,目前有 15 個興趣社群,40% 的用戶加入了 1 個以上的社群。


    根據筆者的觀察,amino 具有極高的活躍度,這些通過共同的興趣連接在一起的社群,往往能產生極強的社交粘性。從最近騰訊科技針對「95 后」的研究報告中可以看到,興趣化社交在互聯網新生代「95 后」的社交網絡中占據了極大的比重,興趣化社群將會是下一代社交網絡的主流趨勢。


    內容建立連接


    社群除了能通過興趣建立連接外,也能通過內容建立連接。從本質上來看,社交其實就是尋找話題、建立連接的過程。對于一個社交網絡來說,話題顯然是一個先決條件,而話題往往是以內容為載體。所以,通過垂直化內容連接起來的社群具有蓬勃的社交活力。


    最近備受關注的 Pixiv 社區就是通過垂直內容建立社交的典型案例。Pixiv 是日本的同人漫畫社群,看起來是一個定位比較小眾的社區,然而在今年 2 月份,Pixiv 便宣布注冊用戶數超過 1000 萬,原創作品數突破 4000 萬。這類看似小眾的社群正在走向主流,成為下一代社交網絡的重要形態之一。


    魅力人格社群





    第一次聽到「魅力人格體」這個詞是從羅胖的《羅輯思維》節目中。羅胖對「魅力人格體」的解釋是“總而言之,任何具備獨特性格、個性、魅力的符號,我們都可以稱之為魅力人格體”。 從《羅輯思維》開播以來,羅胖憑借他獨有的魅力人格征服了大量愛智求真的粉絲,形成了以羅胖的魅力人格為基礎的社群。從最近的羅輯思維月餅實驗可以看出,基于魅力人格體的社群具有強大的驅動力,社群在游戲化的規則下形成社群自組織,從而推動社群化社交。 社群化將是自媒體下一步的發展方向。通過自媒體的魅力人格體來吸引一批氣味相投的人參與到社群中,形成基于魅力人格的獨特的社群化社交網絡。這種社群化社交將會是下一代社交網絡的重要組成部分。



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