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    行業新聞

    從3個實驗來看社交網絡,你真的了解嗎?


    By admin-2015-11-11

    從3個實驗來看社交網絡,你真的了解嗎?




    關于 Facebook 誘導性實驗的爭論還遠未結束,最近,美國在線約會網站 Okcupid 也承認使用用戶數據做實驗,在 Okcupid 看來,它們沒有必要對用戶 say sorry, 因為只要使用互聯網,每個人都可以成為被實驗的對象。暫且拋卻對這種說法合理性的質疑,讓我們來看看,這些年,社交網站到底做了哪些實驗,有什么有趣的結果。




    社交還得看臉


    別在用什么內涵、氣質這些詞來忽悠自已了,你真的只愿意和長得好看的人約會。




    OkCupid是國外約會網站中排行第一的網站,幾乎成了在線約會的代名詞,他們對用戶進行的三次實驗中,為了研究外貌在交友中的重要性,網站在2013年的盲目情感日(Love is Blind Day)。這一天擅自移除了所有用戶資料中的照片,不出所料,網站流量瞬間嚴重下滑。





    而在另一個實驗中,OkCupid 讓用戶分別給其他用戶的長相和品德打分。研究發現,用戶對照片的關注度要遠高于文字。那些長相有魅力的人,即使個人資料幾乎是空白,也可以在品德評估中獲得高分。除了相貌之外,選擇約會對象還會受到其他因素的影響么。答案是肯定的。




    在第三項頗受爭議性的實驗中,OKCupid 擅自修改了網站內容,有意將匹配度僅為 30%(理想匹配度為 100%)的用戶撮合在一起,并且告知用戶他們的匹配度為 90%。反過來,OKCupid 還故意調低彼此合適的用戶的匹配度。結果發現,數據上不相配的兩個人,在「合適」這樣的數據匹配暗示下,仍然會交換信息并且約會??梢?,在約會中,來自外界的心理暗示會大大影響與約會對象的互動。




    對相貌上不占優勢的人來說,營造一個合適的心理暗示也可能成為俘獲對方的重要砝碼。




    朋友圈里曬幸福,多多益善


    我們很容易認為,如果朋友圈的好友總是炫富秀恩愛,天性妒忌的人多多少少會感到不爽。而在 Facebook 的情緒實驗中,用戶所發布的情緒色彩與其社交圈中的情緒色彩更趨向于相同。也就是說,如果有一天早上,你刷朋友圈,發現每個人都在抱怨:「北京的天氣實在太糟糕」,你也很可能會發一條「糟糕」的狀態。




    Facebook 的試驗在近 70 萬名 Facebook 用戶的信息流中,加入了要么更積極要么更消極的內容。研究發現,信息流中被加入更積極內容的用戶發布了更積極的內容,而被加入更消極內容的用戶發布了更消極的內容。來自積極和消極群組的大約 15.5 萬名用戶,每人「在實驗期間至少發布了一條狀態更新」。





    而在另一個實驗中,OkCupid 讓用戶分別給其他用戶的長相和品德打分。研究發現,用戶對照片的關注度要遠高于文字。那些長相有魅力的人,即使個人資料幾乎是空白,也可以在品德評估中獲得高分。除了相貌之外,選擇約會對象還會受到其他因素的影響么。答案是肯定的。




    在第三項頗受爭議性的實驗中,OKCupid 擅自修改了網站內容,有意將匹配度僅為 30%(理想匹配度為 100%)的用戶撮合在一起,并且告知用戶他們的匹配度為 90%。反過來,OKCupid 還故意調低彼此合適的用戶的匹配度。結果發現,數據上不相配的兩個人,在「合適」這樣的數據匹配暗示下,仍然會交換信息并且約會??梢?,在約會中,來自外界的心理暗示會大大影響與約會對象的互動。




    對相貌上不占優勢的人來說,營造一個合適的心理暗示也可能成為俘獲對方的重要砝碼。




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    我們很容易認為,如果朋友圈的好友總是炫富秀恩愛,天性妒忌的人多多少少會感到不爽。而在 Facebook 的情緒實驗中,用戶所發布的情緒色彩與其社交圈中的情緒色彩更趨向于相同。也就是說,如果有一天早上,你刷朋友圈,發現每個人都在抱怨:「北京的天氣實在太糟糕」,你也很可能會發一條「糟糕」的狀態。




    Facebook 的試驗在近 70 萬名 Facebook 用戶的信息流中,加入了要么更積極要么更消極的內容。研究發現,信息流中被加入更積極內容的用戶發布了更積極的內容,而被加入更消極內容的用戶發布了更消極的內容。來自積極和消極群組的大約 15.5 萬名用戶,每人「在實驗期間至少發布了一條狀態更新」。


    在對 240 萬用戶的 5 億條推文進行分析后,研究者發現一些有意思的細節,比如,人們在推文上輸入「啤酒」后,大約七個小時會輸入「喝醉」;每周最愉快的工作時間是周五下午的 3 點到 6 點;每周五晚上的網絡情況最糟糕;早餐中,熏肉比香腸更受歡迎。




    這些看似不重要的數據對廣告營銷者而言有著不同尋常的意義,


    如果有快餐人員在周五下午三點給你送上冰淇淋,你應該不會拒絕吧。



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