18禁裸露啪啪网站免费下载,亚洲AV久久无码,久久综合精品字幕无码坂道

    <progress id="opilq"></progress>

  • 400-629-1588


    宜家IKEA的品牌活力

    一、宜家家具品牌識別

    宜家是瑞典的品牌,世界馳名。瑞典作為西北歐國家,地理特點十分明顯,緯度高,冷天多,人們呆在室內的時間長,這是“斯堪的納維亞室內設計風格”形成的重要自然背景。這種風格集中地表現在宜家的家具設計上,其家具產品突出體現了大自然的清新氣息和樸實無華,在宜人、宜居方面達到了完美的和諧。為了傳達這種風格的自然精神和文化內涵,宜家設計了獨特的品牌標志。它以藍色作為其標志底色的主色調,以黃色為輔助色。它選用這兩種顏色并非偶然,恰好來自瑞典國旗的顏色?!包S色是典型的世俗顏色,而藍色是典型的天堂顏色”。這兩種顏色冷暖色對比鮮明,因為黃色代表進取,藍色表示消極;黃色具有侵略性,向外擴張,藍色具有保守性,向內收縮。宜家的標志以黃色與藍色作為標準色,契合了流行世界中收入不太高、又喜歡追逐時尚和潮流的青年消費群體的偏好,因此,宜家作為一個以規?;a和連鎖銷售的企業,其制造出來的產品能成為青年消費群體眼中最為完美的物質生活符號之一,就不足為怪了。

     

    二、宜家家具“宜”人的設計風格

    宜家家居的設計和經營理念始終圍繞“為大眾創造更美好的生活”這個中心,產品開發面向大眾,致力于讓普通人享用他們負擔得起的優秀設計產品?!耙思摇痹趦r格上替消費者精打細算,追求比別人低很多的售價,從中只賺取薄利,使消費者極易在心理上通過比較價格和品質而傾向購買“宜家”商品,“創造更美好的東西”絕非言之無物的口號。清美未來認為,“宜家”之所以宜人,其吸引人根本取決于“宜家” 產品本身的優異。首先,宜家設計始終保持簡潔、自然、樸實的風格,盡管宜家的設計部門擁有來自世界各國的設計師,但風格上卻并不主張國際化、多元化,因為人們光顧宜家是沖著品牌個性——“瑞典特色”而來,放棄個性無疑就是自取滅亡。其次,“宜家”的家居用品功能性強,實用卻不失靈巧和溫悄。設計的理性原則就在于能夠恰如其分的解決功能與美感相統一的問題,“宜家”設計沒有刻意張揚的成份,也從不因濫用裝飾細節而導致過度設計。

     

    三、宜家家居的體驗營銷模式

    隨著消費者消費意識層次的提升,對于消費過程的體驗需求越來越強烈,越來越多的消費者正從被動地接受體驗購物逐步轉向為主動地尋求體驗購物。消費者對企業的產品、宣傳、場地、價格等多方面的感知,對品牌留下記憶、產生態度和情緒,形成了消費者對企業品牌的體驗。清美未來認為,宜家的體驗營銷有以下幾個特點:體驗營銷指的是企業通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式使其親身體驗企業提供的產品或服務,讓顧客實際感知產品或服務的品質和性能,促使顧客認知、喜好并購買這種產品(或服務),并最終創造滿意交換,實現雙方目標的一種營銷模式。

    (1)       感知

    宜家為消費者營造了和諧的購物環境,正如口號一般“在這里,逛家居和玩兒一樣?!比缤蒙碛诔?,消費者處處體驗的是商家基于瑞典文化的無微不至的關照。在設計簡樸、大方、自然的產品上,能夠體現出商家平實的人生態度和經營理念。比如,有些因請不起保姆而帶小孩逛宜家超市的顧客,宜家專門設置托管兒童的服務,安排專人照顧。對有些白天要上班掙錢謀生的青年人,宜家為方便他們晚上購物而將營業時間延長得很晚。兒童娛樂中心、瑞典肉丸這些購物之余的悠閑雅興,讓每一個走進宜家的人都感覺到,宜家不只是在銷售家居用品,也是在推行一種瑞典的生活方式。宜家所實施的體驗營銷方式,其實就是通過人們對現場感性信息的吸引與刺激,來改變人們行為過程的方式,因此現場的體驗就會影響人們的購物決策。

    (2)       體驗

    通常,消費者購買家具時總會有些后顧之憂,例如害怕不同的產品組合買回家后會和現有家居環境不協調。宜家家居在這一點上為消費者考慮充足,它建立了不同風格的樣板間,把各種套系產品進行家居組合,充分展現每種產品的現場效果和家居溫馨現代氛圍的渲染。在賣場體驗,完全可以感覺出各種產品的組合給我們的直觀感受和表現的格調,通過這種感官體驗可以極大地提高顧客的購買欲。

    (3)       參與

    宜家的店堂始終擁有一種輕松、自由的氣氛。在銷售現場的產品設置上,宜家強烈鼓勵消費者進行全方面的親身體驗:比如顧客可以躺在自己中意的大床上,也可以拉拉抽屜,擺弄各式各樣的小玩意兒,心動之余,不免將其裝進宜家的大黃包里。這一切都構成了一種獨特的宜家體驗,給顧客留下了深刻的印象。

    (4)       售后

     宜家還把消費者的體驗過程延伸到了自己運送和回家后親自DIY組裝家具的過程,宜家的大部分大型家居產品都是可拆分的,還提供各種各樣的配套輔助工具和小零件來幫助顧客安裝,并配有特制的安裝指導手冊和宣傳片,消費者可以將部件帶回家自己進行組裝,這就增加了消費者的又一種購物體驗。宜家提供的售后體驗,讓消費者不僅能夠在現場進行感官體驗,回到家后還可以體驗自己動手DIY安裝的過程,可謂面面俱到,“一個都不能少”,從而加深了消費者對產品和品牌的印象。宜家的體驗營銷取得了很好的效果,通過讓顧客親身體驗使其體會到家的感覺,從而增強了消費者的購買欲。

     

    四、宜家家居的綠色營銷

       基于清美未來的研究,認為,綠色營銷是宜家營銷理念的重要價值取向,是其品牌價值的重要內涵。綠色營銷體現的是商家強烈的環保意識和人文關懷,具體到產品的設計、生產、制造、廢棄物的處理方式,直至產品消費過程中,堅持有利于環境保護的市場營銷組合策略,在產品生產過程和使用過程中盡量少用能源和資源,并且不污染環境,產品報廢回收要易于拆解再利用。也就是說,綠色營銷要滿足和符合環境保護的長遠利益的需要,正確處理消費者需求、企業利益和環境保護之問的矛盾,把三方利益協調起來,統籌兼顧。綠色營銷因為能夠保護環境、滿足消費者的需求,而為社會和消費者所歡迎,因此。商家能夠獲得市場的認可,提高銷售額,從而增加利潤收益。宜家作為一個家居企業,綠色營銷不僅是一大營銷戰略,而且是其品牌的重要價值追求,它以此贏得了良好的口碑,塑造了馳名世界的宜家品牌。 來源:清美未來品牌研究院

     

    清美中國,400-62-91588

    清美服務咨詢

    400 629 1588


    清美未來廣告設計有限公司
    北京市樞密院1棟9層905-908
    電話: 400 629 1588
    傳真: 8610-58694117
    京ICP備12041594號-2
    www.flexiq.net
    人事部: hr@highestchina.com office@highestchina.com
    ? 2003-2021 highestchina.com 版權所有
    18禁裸露啪啪网站免费下载,亚洲AV久久无码,久久综合精品字幕无码坂道